Ho fatto un piccolo test su AdSense sul mio sito Lezioni di inglese: in principio voleva essere un test sulla differenza di CTR (click through rate, percentuale ottenuta dal numero di impressioni di un annuncio diviso il numero di click) tra annunci illustrati e annunci testuali.
Ma in realtà, dato che annunci illustrati che fossero anche contestuali all’argomento del sito scarseggiavano nel database di Google AdSense, il test è diventato piuttosto un test tra la differenza di CTR tra annunci contestuali e non contestuali.
Gli annunci illustrati visualizzati variavano infatti tra annunci su mutui, pubblicità di social network, gestori telefonici… e solo rare volte mostravano annunci relativi a corsi di inglese o altro argomento attinente.
I risultati, a questo punto, erano prevedibili. Meno prevedibile la ‘misura’… cioè ad esempio su 100 click quanti sarebbero andati agli annunci illustrati e quanti agli annunci solo testo.
Ultima premessa tecnica: per fare in modo che il test fosse il più obiettivo possibile ho inserito a rotazione casuale (tramite script php) su tutte le pagine del sito 3 annunci 160×600: uno ‘solo illustrato’, uno ‘solo testo’ ed uno ‘di controllo’ (come si usa nei test sociologici se non mi sbaglio) testo ed illustrato (quello di default di AdSense per i contenuti).
Ecco quindi i risultati:
| Impressioni su pagina | Clic | CTR della pagina | |
| www.lezionidinglese.net | 100 | 0,53% | |
| annuncio 160×600 ‘di controllo’ | 6.476 | 43 | 0,66% |
| annuncio 160×600 solo testo | 6.490 | 50 | 0,77% |
| annuncio 160×600 solo illustrato | 6.540 | 7 | 0,11% |
La morale è evidente: internet è un mezzo che predilige l’annuncio contestuale, quello che ha a che fare con il contesto di pubblicazione o, meglio ancora, con il comportamento del nostro utente (in questo caso si chiamerebbe behavioral targeting).
Internet (il più delle volte) è un mezzo nel quale abbiamo a che fare con utenti attivi che stanno cercando qualcosa; quindi gli annunci per essere efficaci devono avere attinenza proprio con ricerca dell’utente.
Tuttavia la considerazione, per quanto scontata per gli addetti ai lavori, non è poi così banale: non è raro ad esempio il ragionamento ‘pubblicizzo il mio prodotto dappertutto’ o, senza andare negli estremi, ‘per promuovere mutui, pubblicizzo su siti immobiliari’… potrebbe funzionare… ma anche costare un’esagerazione.
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